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破解消費迷思

三大迷思

一、品牌迷思: 品牌不只是商品,品牌代表一種品味、一種階級、一種意識型態、一種認同價值,因此品牌經營成為各大商業團體努力不懈的方向。 消費者往往希望藉由「品牌」來突顯個人的與眾不同及卓越的格調與品味。但是有品牌的商品,總也「價格」非凡。消費者浸淫在「品牌」的同時,似乎也該思考(1)花這麼高的代價是否值得?(2)比較品牌與非品牌的實用性,(3)尋找品牌的替代品,(4)品牌不該只是高價位的代名詞,品質的價值與價格是否相等。

二、廣告的迷思: 有人說如果政治是第一大騙術,那麼廣告起碼可以排名第二。廣告的構成掌握極大的消費心理,直直騷到消費者的癢處,成功的廣告可以創造天文數字的銷售奇蹟,這些奇蹟當然來自於你我的口袋,消費者在受廣告吸引後,未付諸消費行為前,應該抱持更嚴謹的態度去評估廣告訴求的可信度,有些廣告文案點出最大的優點,卻往往把最大的缺點掩飾痕無痕,面對廣告,起碼要(1)印證廣告內容(2)抱持一定的觀察期(3)類似「買一送一」的文案要釐清,譬如大哥大「買一送一」只要6999元,所謂的「買一送一」是買一支手機送一支手機,還是買一支手機送一個月的通話費,兩者差距頗大。

三、價格的迷思: 低價永遠是魅力無窮的,景氣低迷,購買力銳減,業者為了擴大購買力,經常在價格上玩「文字遊戲」,「一元Call機」、「低頭款」、「零利率」、「無息分期貸款」、「買二送一」……多得不勝枚舉。提醒消費者,面對類似的「價格戰」,你不但要看大標題,也請你仔細詳?#92;那些加註在角落,不起眼,甚至看不清楚的細小文字,那往往才是「機關」所在,再吸引你的低價誘惑,也請你別忘記三件事(1)看清楚(2)問清楚(3)算清楚。

女人的消費迷思

一.易被廣告氣氛迷惑
女人比較感性,商家只要營造出浪漫,幸福的氣氛,就能讓女人心甘情院掏腰包。例如:鑽石的廣告,強掉真情永久;衣服的廣告,彰顯女人魅力。

二.喜歡比較並作為幸福的指標
「比較」是人類的天性,但透過比較作為自己幸福的指標又是女人的特色。很多女人比較手上的戒指,比較小孩念的學校;並寧可額外消費,也要彰顯自己美滿的生活。

三.易受情緒影響而花錢消費
女人生氣時,大多數聽不進解釋,逛街是讓他們消氣的辦法之一。自制能力較佳的,可能會買一大箱衛生紙或洗碗精回家。自制力較差的,可能就到百貨公司的名牌珠寶、服飾、化妝品專櫃,帶一堆債務回家。

男人的消費迷思

一.難抗拒3C產品(電腦、通訊、消費性電子產品)
追逐這類產品潮流的男人,較難控制慾望,例如:有人熱愛音樂,就會想購買種種產品,把家中一角佈置成私人視聽室。

二.菸、酒及聲色場所
今天大多數家庭仍以男人的薪資為主要收入來源,一些自制力較差的男人,會喜歡透過菸酒及聲色場所,來舒緩工作及家庭壓力

三.個人志向
男性為了個人志向,較容易大額舉債,但缺乏規劃的創業或提案,最後往往是丟錢又傷心,甚至成為妻離子散的禍因。

信用卡安全使用十三原則

1.刷卡時不能讓卡離開你的視線,以免不肖人士有機可乘。
2.信用卡的可使用額度不要太多,以免被盜刷金額過多。
3.不要把卡片借給家人或朋友使用。
4.卡號不要隨便亂給:如利用信用卡郵購、上網購物等。
5.不要將信用卡做為抵押品及不當用途:如拿到地下錢莊借錢。
6.收到信用卡後,應立該在背面簽上你的大名。
7.不用的卡片要剪掉,若你有收藏卡片的習慣,就要特別注意,最好將這些具收藏性且不用的卡片鎖在保險箱內。
8.卡後,要檢查店員歸還你的卡片是否是你的卡片。
9.簽名時,仔細數一下簽帳單是否有上、下二聯,並核對金額是否正確。
10.身分証正本、影本或是號碼不要隨便給別人,很容易會被冒名申請。
11.上網購物應選擇有將資料加密處理的業者。
12.到東南亞去購物要更加小心,因當地的盜刷風氣很盛,你被盜刷的風險就大大提高了。
13.申請晶片卡,因晶片內的資料有經特殊處理,不容易被拷貝。不過晶片卡的刷卡機比較特別,只有在該晶片卡的特約商店中才有,外觀和一般刷卡機相同。若是在一般刷卡機的商店刷卡,晶片卡就和一般的信用卡無異,沒有特殊防護功能。

《取材自Smart理財生活》

黃 仁典

現職:「賀柏企管科技顧問(股)公司」總經理。
專長:1. 資訊軟體開發整合服務。
   2. 企管顧問暨教育訓練課程開發研究。

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